Pode a Gestão de Marketing ser posta ao serviço dos inte­resses coletivos?

Pode a Gestão de Marketing responder simultaneamente aos interesses gerais da sociedade e aos interesses particu­lares dos investidores?

Neste trabalho, Henrique Ribeiro sintetiza os processos, téc­nicas, políticas e ferramentas de marketing ao serviço da responsabilidade social e de causas.

Começando pela exploração conceptual e teórica, o autor explora o caso concreto, de sucesso, “Portugal sem fogos depende de todos” demonstrando como, na prática, se constrói um Plano de Marketing de Responsabilidade Social e de Causas.

Este livro é fundamental para os que se encontram em am­biente académico, mas, também, para os profissionais de marketing que pretendem reforçar os seus conhecimentos numa área cada vez mais exigente e solicitada.